10 acciones de geomarketing para saber dónde abrir mi negocio

Breve presentación que describe una parte de los servicios de Geomarketing que ofrecemos. En este caso se presenta un ejemplo de análisis de localización óptima de un nuevo negocio, con ejemplo de un caso real realizado en Zaragoza, el estudio de tatuaje Rul Tattooink.

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Cómo visualizar y descargar rutas de Wikiloc desde Google Earth

Aquí os adjuntamos un breve vídeo que hemos preparado y colgado en nuestro canal de Youtube.

Como veréis es muy sencillo visualizar y descargar tracks en formato .kml o .kmz desde Google Earth utilizando la herramienta que accede a las rutas de Wikiloc.

Una maravilla muy fácil de usar y gratuita

La geografía de los Check-in

Foursquare nos permite realizar un análisis visual muy interesante mediante un visor geográfico de los 500 millones de check-in realizados en los últimos tres meses en todos los lugares del mundo. Además nos da la posibilidad de superponer una imagen satélite o una capa cartográfica para poder identificar la localización de esos check-in.

https://es.foursquare.com/infographics/500million

mundo_checkin

Para quien no lo sepa, el check-in es el registro de nuestra localización en el lugar donde nos encontramos mediante el uso de Foursquare. Hacer un check-in no sólo sirve para geolocalizarnos, ya que, por ejemplo,  nos permite acceder a ofertas de ciertos establecimientos que usen la aplicación.

Es por ello que resulta un interesante ejercicio geográfico interpretar la densidad y ubicación de los check-in a lo largo y ancho del globo y, sobre todo, en las grandes ciudades y vías de comunicación.

A escala mundial, por ejemplo, el mapa de check-in es muy similar al mapa de densidad de población mundial, sobre todo en el hemisferio norte. Las megalópolis y los vacíos demográficos se distinguen con claridad. A esta misma escala, una de las ciudades que mejor se  diferencia es Moscú, con una morfología muy similar a la de una araña.

moscu_check_in

En otras famosas ciudades como Nueva York es interesante observar la mayor densidad de check-in realizados en la isla de Manhattan, dado que es el centro de negocios de la ciudad.

newyork_check_in

Salvando las distancias, en ciudades como Zaragoza (España) es posible observar zonas con una gran densidad de check-in. Destacan espacios públicos como la estación intermodal de Delicias (marcada en amarillo) , algunas calles importantes con alta actividad comercial (centro histórico de la ciudad, marcado en naranja) o los centros comerciales y de ocio más famosos de la ciudad (marcados con elipses blancas).

zaragoza_check_in

En definitiva, resulta una herramienta de Geomarketing muy útil para analizar el comportamiento de muchos consumidores, así como otros aspectos relacionados con la Geografía urbana o la movilidad en las ciudades, teniendo en cuenta el perfil y tipo de usuarios que usan Foursquare en España.

3 razones por las que hacer un análisis de localización óptima

Uno de los análisis más realizados dentro de la disciplina del geomarketing es el de la localización óptima de una empresa o negocio. Si tenemos un negocio funcionando o si vamos a abrir uno nuevo o a ampliarlo en distintas zonas, este tipo de análisis son  verdaderamente importantes si no queremos cerrar la persiana por haber escogido una ubicación poco acertada.

Por ello vamos a describir tres de las razones más importantes  por las que debemos realizar un análisis de localización óptima.

1. Un análisis demográfico de calidad nos permitirá definir exhaustivamente los espacios o territorios donde el perfil de población se asemeja más a nuestro target o público objetivo. ¿Qué pasaría si abriera, por ejemplo, una guardería en un barrio muy envejecido? Seguramente no tendría una demanda muy elevada.

Zaragoza Geomarketing

Ejemplo de mapa de densidad de población por sección censal

2. En segundo lugar, debemos conocer cuál es el área de influencia de nuestro negocio. Para ello es también muy importante tener en cuenta la ubicación de mis competidores, con objeto de evitar una más que posible canibalización. Pero también es importante conocer la ubicación de negocios o servicios complementarios. De esta forma podremos seleccionar zonas demográficamente interesantes con “huecos” de negocio.

3. Si, hasta ahora hemos tenido suerte y hay una zona interesante, el siguiente paso es conocer el tránsito, así como otras variables de comunicación que generen tráfico hacia la zona donde queremos localizar nuestro negocio,  ¿qué negocios o servicios hay a mi alrededor? ¿generan tráfico hacia mi negocio? Si estos servicios o negocios existen ya sólo queda seleccionar un espacio (local, etc.) que se ajuste a mis condiciones.

En definitiva, tener claro estos tres aspectos favorecerá que no cometamos el error de abrir nuestro negocio en el lugar equivocado. No obstante, para que funcione correctamente habría que tener en cuenta otros factores como la publicidad, el horario, los trabajadores, etc.

Asimismo es importante actualizar este tipo de análisis a lo largo del tiempo. Algunos cambios sociodemográficos de nuestra área de influencia o la apertura de nuevas empresas, negocios o centros comerciales pueden alterar las condiciones originales del análisis, provocando cambios en la demanda de nuestros servicios.

¿Qué es el Geomarketing? (II)

En esta segunda entrada sobre ¿Qué es el Geomarketing? os adjuntamos un vídeo que explica muy bien el uso de las aplicaciones de Geolocalización web móvil (como Foursquare y Google Local) para atraer y fidelizar clientes.

Cálculo de isocronas

Las isocronas son líneas que unen puntos “en que algo ocurre o llega a la misma hora” (Fuente: Wikipedia).

Se utilizan para realizar análisis de movilidad, de planificación de trasnporte de mercancías, cálculo de áreas de influencia, etc.

Su cálculo se ha vuelto sencillo gracias a los SIG (Sistemas de Información Geográfica) que tienen una buena base cartográfica, y más desde que la Neogeografía está llegando a todos los usuarios con un ordenador o un Smartphone.

Si necesitas calcular isocronas de forma rápida hay varias aplicaciones que te permiten realizarlo. Una de las más usadas por su sencillez es Isochronus Application V0.8, que usa la base de Google Maps para realizar los cálculos. Los resultados no son completamente exactos, por supuesto, depende de la velocidad que alcance cada usuario, ya sea andando, en coche o en bicicleta. Pero son una buena aproximación que nos puede ayudar a la hora de tomar decisiones para nuestro negocio y así conocer, por ejemplo, el área de influencia de mi tienda o cuáles son las salidas de la ciudad más cercanas a mi local.

El uso de la aplicación es sencillo, selecciona en referencia a qué medio de transporte quieres calcularlas (en coche, andando o en bicicleta), después el tiempo y posteriormente el punto de partida desde el cual quieres realizar el cálculo. Si quieres añadir un nuevo polígono de isocronas con otro tiempo haz click en “Add” y vuelve a insertar nuevos datos.

Os dejamos un ejemplo realizado con la aplicación, un mapa de isocronas realizado desde la Plaza Mayor de Cáceres, calculando los puntos a los que se llega en 10 minutos andando.

Fuentes:

Wikipedia

Geomarketingspain

Isochronus Application V0.8

cálculo_isocronas_cáceres

Geomarketing y Foursquare (I) ¿Qué es?

Foursquare es una aplicación de geolocalización web aplicada a las redes sociales (SoLoMo, Social Location Mobile), que nos permite localizar nuestro dispositivo en un espacio geográfico (el lugar dónde estamos), e incluso compartir lo que estamos haciendo, si queremos compartirlo con otros usuarios.

checkinhere-cling

Se trata de una red social muy interesante para pequeños negocios y PYMES que pueden aprovechar el potencial de Foursquare para atraer clientes o fidelizar los actuales mediante anuncios, ofertas, etc.

También es iteresante para los usuarios, ya que nos permitre realizar “check-in” (es decir geolocalizarnos) en diferentes espacios (parques, monumentos y negocios, etc…) así como dejar “tips” (es decir, comentarios y opiniones de esos espacios). Por ello, Foursquare se convierte en un juego donde el objetivo es conseguir y desbloquear premios, conocer los establecimientos más interesantes de mi entorno y compartir información con mis amigos.

Foursquare no tiene mucho que ver con los estudios de geomarketing realizados mediante análisis con Sistemas de Información Geográfica, pero se convierte en una herramienta de geomarketing adaptada a las nuevas tecnologías y muy útil para empresas, ya que es el propio usuario de Foursquare el que nos dice dónde se localiza.

En próximas entradas seguiremos hablando de Foursquare y sus ventajas para usuarios y empresas. Por ahora, os dejamos un vídeo muy interesante que puede ser muy útil para aquellos que no conozcáis esta aplicación: